Pisos de marca

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domingo, 7 de septiembre de 2008
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Pisos de marca

La marca: Un elemento diferenciador

El diseño, la moda o el lujo -por citar algunos-, son sectores que habitualmente utilizan su imagen de marca como factor diferenciador en sus productos dentro de los ámbitos de actuación donde desempeñan sus actividades. Esto les ha servido en todo momento para consolidar y extender su éxito. Además, esta cultura de marca les aporta unos generosos beneficios. Como se puede comprobar, una marca puede arrastrar en su éxito a todo un sector, un colectivo, una provincia, una región e incluso un país (Ejemplo: USA).

Aunque actualmente -salvo excepciones- las políticas de marca han irrumpido en sectores como las nuevas tecnologías y la alimentación, tradicionalmente no lo han hecho en el sector inmobiliario pues hasta hace muy poco el precio y la localización del producto eran factores determinantes en la decisión de adquisición de una vivienda. Por tanto hasta ahora, la imagen de calidad de una vivienda, se confundía con la calidad de la construcción y de los materiales empleados en la misma.
Poco a poco, el sector inmobiliario se va incorporando a esta tendencia y comienza a adoptar sus políticas de marca al comprender el nuevo proceso de compra de una vivienda (se podría hablar del concepto pisos de marca). Actualmente, los potenciales compradores incluyen cada vez mas como factor adicional en su decisión final de compra la imagen de marca que tiene la promotora donde adquiere su vivienda pues saben que la relación comprador-promotora va mucho más allá del acto de entrega de llaves, tal y como dictan las nuevas legislaciones.

Con el fin de entrar en este mundo de la marca las empresas invierten cada vez más en políticas de marca y en ofrecer productos verdaderamente diferenciadores, reforzando y relanzando así su posición en el mercado.

Para seguir un camino que nos lleve hasta una buena Identidad de Marca hemos de comenzar por un buen Branding Plan y su Manual de Identidad Corporativa.

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